（原标题：清爽提神掌心策略，星巴克即饮生咖焕新上市）
随着消费理念的不断升级，年轻人对咖啡产品的需求不再仅限于“量大提神”， 午后提神、野外郊游等轻咖啡因摄入场景的消费需求也正不断攀升。洞察到这一风向，星巴克即饮生咖焕新登场——咖啡因含量仅约普通咖啡饮料的1/2，精准切入了年轻人“既想提神又怕负担”的心理，灵活匹配多元场景的轻提神需求。
午后犯困时、周末踏青时、加班加点赶DDL时——年轻人永远需要一杯能瞬间回血的好喝饮品。星巴克用“真实果汁+生咖”的混搭公式，在帮助年轻人浅浅提神的同时，为他们带来特别的清爽口感体验。PINK DRINK粉粉生咖以清甜的草莓果汁为基底，融入香浓的进口椰浆，酸甜平衡好口味。PURPLE DRINK紫紫生咖，则是热带芒果、清新柠檬与真实火龙果汁相互交融，碰撞出清甜的独特口感，每一口都在刷新味觉想象。
要俘获“颜值优先”的Z世代，内外兼修也是关键。焕新的星巴克即饮生咖在包装上也是细节满满：菱格纹造型瓶身打破常规，粉紫渐变马卡龙色系带来活力气息，随手一拍就是社交平台的春日氛围感大片。
此外，星巴克创新提出“早C午生咖”的即饮补给搭配，让提神需求无缝融入多元生活场景，全方位地承包年轻人一天的咖啡因摄取需求：清晨用一瓶星巴克星选馥芮白唤醒沉睡的自己，低糖配方，咖啡味与奶味双重浓郁；午后来一瓶星巴克即饮生咖，轻咖啡因，浅浅提神。
随着都市生活节奏加快，亲近自然成为年轻人甩掉疲惫的妙方。在刚刚落下帷幕的潍坊国际风筝会上，星巴克放飞长达10米的巨型创意风筝，用一“瓶”粉粉生咖承包了整片天空的清爽。现场星巴克还为大家精心准备了趣味风筝，把“喝生咖，就升咖”的生活态度放飞云端，在享受生咖清爽口感、浅浅提神的同时，也开启生活的“升咖”旅程。
从包装的焕然新生，到与年轻圈子的深度对话，星巴克即饮生咖自上市以来始终都致力于不断拉近与Z世代的距离，与他们建立起更为紧密、真挚的情感联结。通过将消费者需求洞察融入品牌建设，星巴克即饮生咖不仅巧妙迎合年轻人对即饮产品清爽口味和浅浅提神的需求，也进一步刷新“即饮饮品”的边界，拓展至更多消费场景，引领整个即饮市场的自我突破与蓬勃发展。
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本文来源：财经报道网掌心策略
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